CJ온스타일이 여름여름(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 지난해 코로나바이러스감염증(COVID-19)로 최악의 시즌을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 고급 인기 등에 따라 회복조짐을 보이면서다.
14일 관련 업계의 말을 인용하면 CJ온스타일은 요번 FW 시즌을 http://www.bbc.co.uk/search?q=대구 미용 학원 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 모바일 라이브커머스 프로그램을 발매해 고정적으로 관리하기로 했다.
FW시즌은 단가가 높은 패션 제품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 역사적 성수기로 여겨지는데, 옷차림 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 지금까지 다수 옷차림PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이러한 흐름을 이어가겠다는 포부다.
CJ온스타일은 FW시즌 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 패션PB '센존 대구 네일 학원 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 3월에는 옷차림PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1962년 설립된 미국 고급 남성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 고급이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 고급 여성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다.
또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 가장 인기가 다수인 옷차림PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 작년 주문액 8000억원을 넘길 정도로 충성고객이 많은 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 스마트폰 라방에 발매하였다. 실제 효과도 톡톡했었다. 지난 5일 진행된 9시간 동안의 방송에서 주문 금액이 9억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 '특별히 4일 방송은 지난 12월25일 발매방송 예비 애청자 수가 5배 올랐다'며 '꾸준한 발달이 예상된다'고 말했다.
CJ온스타일은 그런가하면 온/오프라인 옷차림시장 공략을 위해 핸드폰에서만 판매하는 '모바일 전용 상품'을 작년 예비 164% 확대 관리하기로 했었다. 코로나 바이러스 장기화로 옷차림 기업들이 온/오프라인 샵을 낮추고 오프라인·핸드폰 위주로 산업을 진행하는 데 따른 대응이다.
앞서 CJ온스타일은 지난 9분기 영업이익이 전년비 80% 감소한 295억원으로 부진한 실적을 기록했었다. 송출수수료에 따른 판매케어비 부담에 더해 핸드폰로 사업구조 전환을 위해 투자 자금을 확대한 것 등이 아복잡하지 않은 실적을 이끌었다. 이 같은 부진을 떨치기 위해 패션에 아주 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 올해 패션 취급고를 지난해비 40% 불어난 9조원으로 확대하겠다는 목적을 제시한 바 있습니다.
CJ온스타일 지인은 '라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 최근 5달간 실적이 고객 유입수 전년비 7배, 수입 2배 증가했을 정도로 좋다'며 '올 하반기엔 국내 걸출한 PB를 대거 영입해 옷차림을 필두로 좋은 실적을 내기 위해 노력할 것'이라고 했었다.